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基于功效系數(shù)法與模糊綜合評(píng)價(jià)法的企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效考核研究

基于功效系數(shù)法與模糊綜合評(píng)價(jià)法的企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效考核研究

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簡(jiǎn)介:

金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái),國(guó)際金融、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,不斷采取多種營(yíng)銷手段和措施,以保持和擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額,但結(jié)果卻不甚理想,企業(yè)急需建立營(yíng)銷績(jī)效的考核模型。結(jié)合功效系數(shù)法與模糊綜合評(píng)價(jià)法,實(shí)行定性判斷和定量分析的雙重方式,構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效考核模型,能更加客觀、公平、準(zhǔn)確地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行有效考核。營(yíng)銷績(jī)效考核模型的實(shí)操性強(qiáng),企業(yè)不僅可以運(yùn)用模型對(duì)企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行考核評(píng)價(jià);同時(shí)也能為企業(yè)今后的營(yíng)銷計(jì)劃、戰(zhàn)略、實(shí)施提供有益的參考 和指導(dǎo)。

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