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區(qū)域性乳品企業(yè)的營銷策略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90432 | 大。32.50KB | 下載:5049 次 | 上傳:2012-07-16

簡介:

面對乳品市場愈演愈烈的價(jià)格廝殺,從大城市到中小城市,從東部到西部,幾乎都陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥沼。觀其價(jià)格戰(zhàn)有兩大特點(diǎn):一是促銷產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。從利樂磚、利樂枕、百利包到杯酸、屋頂包,如雨后春筍一般,你方唱罷我出場;二是促銷策略的簡單化。打折、買贈成為業(yè)內(nèi)使用頻率最高的手段。在各企業(yè)紛紛指責(zé)蒙牛依靠瘋狂促銷急速擴(kuò)張市場份額,破壞市場秩序的同時(shí),卻看不到其戰(zhàn)略的高明之處。

[展開]
         
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