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戰(zhàn)略營銷管理(SMM)的幾個(gè)基本問題

戰(zhàn)略營銷管理(SMM)的幾個(gè)基本問題

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級(jí)別:| 積分:60 分 | 瀏覽:90044 | 大。78.00KB | 下載:6032 次 | 上傳:2012-08-07

簡介:

從戰(zhàn)略的角度對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)進(jìn)行管理是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的一個(gè)重要特征, 由此形成了戰(zhàn)略營銷管理(Strategic Marketing Management, 縮寫為SMM )。在營銷管理前面加一個(gè)戰(zhàn)略, 對(duì)于營銷管理來說, 意味著什么呢? 是一種觀察營銷的新角度?還是一種實(shí)施營銷管理的新方法? 如果是一種新的角度和方法, 那么相對(duì)來說, 舊的營銷管理角度和方法是什么? 更加重要的是, 這種新的角度和方法有什么獨(dú)到的優(yōu)勢(shì), 使得我們應(yīng)該舍棄舊的營銷管理模式呢? 本文試圖通過對(duì)SMM 是什么、它在營銷管理中有

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