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廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算

廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算

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簡(jiǎn)介:

廣告目標(biāo)是廣告主根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及企業(yè)資源所擬定的希望通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn),廣告策劃的各項(xiàng)工作均是圍繞廣告目標(biāo)展開的。廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和控制方法,它規(guī)定計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額和使用范圍,是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算有著密切的聯(lián)系。廣告目標(biāo)說(shuō)明廣告策劃者想作什么,而廣告預(yù)算則限制廣告策劃者能作什么。編制廣告預(yù)算是制定廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容,二者可以同時(shí)進(jìn)行。

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