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試論歐萊雅的跨文化營銷戰(zhàn)略對我國化妝品行業(yè)的啟示

試論歐萊雅的跨文化營銷戰(zhàn)略對我國化妝品行業(yè)的啟示

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簡介:

本文主要采用例證分析的方法,簡述國際和國內(nèi)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀,通過對歐萊雅的跨文化營銷戰(zhàn)略進行分析,發(fā)掘出歐萊雅集團通過對鄧寧的國際生產(chǎn)折衷理論的運用,在現(xiàn)階段將公司的全球化策略細延伸為跨文化戰(zhàn)略,目的在于給我國的化妝品行業(yè)的發(fā)展做出三大啟示:品牌跨文化,銷售跨文化和研發(fā)跨文化。

[展開]
         
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