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論國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

論國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

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簡(jiǎn)介:

當(dāng)前,特許經(jīng)營(yíng)日益國(guó)際化,國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將會(huì)不斷擴(kuò)展。本文重點(diǎn)探討國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的模式,它所面臨的宏觀環(huán)境以及戰(zhàn)略決策和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。 特許經(jīng)營(yíng)(Franchising)可以定義為一個(gè)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì),即一種服務(wù)或一種使用特定商標(biāo)的產(chǎn)品的所有者(廠商或分銷商)將當(dāng)?shù)胤咒N或銷售專有權(quán)賦予某一個(gè)人,該人要向所有者支付各項(xiàng)費(fèi)用或?qū)@麢?quán)使用費(fèi)。其中賦予他人權(quán)利的個(gè)人或經(jīng)營(yíng)企業(yè)稱為特許人;被賦予經(jīng)營(yíng)權(quán)并根據(jù)選擇的方法生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或企業(yè)稱為受許人。特許企業(yè)跨越國(guó)界的特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)被稱為國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)。

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